De werkwijze van kleine reclame voorwerpen

Het zijn vaak de kleine dingen in het leven die je aanzetten tot nadenken, discussiëren of glimlachen. ‘Sociale constructie’ is hét thema binnen de marketing dat weer nieuw opleeft. Daarmee bedoelt men in eerste instantie het fenomeen dat te zien is in de sociale media. Dit fenomeen houdt in dat via verschillende portalen, fora en andere platformen bepaalde eigenschappen of kenmerken door de user zelf tot discussie materiaal gemaakt wordt of zelf gepost kan worden. gedeeltelijk worden andere betekenissen en meningen aangestuurd dan wel door de marketing afdeling bedoeld werden.
De werkwijze van kleine reclame voorwerpen, die in het dagelijks leven voortdurend aanwezig zijn, moet men zich gelijkaardig voorstellen. “Hé, dat is een leuke sleutelaanhanger, vaanwaar heb je die…?” Deze manier van contact zoeken kan een hogere activering en intensiteit van betrokkenheid uitlokken dan eender welke print- of tv-campagne. Vanaf er namelijk een direct contact ontstaan is, wordt het met reclame voorziene object een gebruiksvoorwerp, dat van nut kan zijn. De reclame boodschap varieert van de eigenlijke merknaam, het logo maar ook bepaalde kleurcombinaties en hierbij kan men zich een hele reeks van visuele links voorstellen om de associatieve link van het merk te creëren. Het functionele nut dat het reclame artikel moet vervullen is natuurlijk afhankelijk van het eigenlijke object. Het nut van sleutelhangers, flessenopeners of aanstekers is voor de hand liggend. Een groot voordeel van deze artikelen is echter dat ze vaak in het openbaar gebruikt worden. Door dit publiekelijk consumeren kunnen prestige en statuseigenschappen genereren, die daardoor het accepteren van de artikelen verder verhogen.
Waar bedrijven verder nog moeten op letten bij het kiezen van een reclame artikel is de interactiviteit met het object zelf. De doeltreffendheid kan enorm toenemen, indien er een bepaalde interactie is tussen bepaalde kenmerken van het merk en één of meerdere handelingsalternatieven. Concreet wil dit zeggen dat bijvoorbeeld een tandpasta soort niet enkel zijn merknaam op een koffiekopje moet afdrukken. Men zou theoretisch een klein spiegeltje met de slogan “zodat u steeds iets om te lachen heeft” kunnen aanbrengen. Het merk wordt nu niet enkel op het koffiekopje waargenomen, maar het wordt ook interactief bij het gebruik van het merk betrokken. Hierbij heeft men nood aan een hoge creativiteit of een gevoel en sensibiliteit voor positioneringeigenschappen van het merk. Indien het artikel geen of weinig overeenkomsten heeft met het eigenlijke merk of kan de consument geen verband of betrekking hierin herkennen, zal deze stap wellicht niets opleveren voor de merk rekening. Wel in tegendeel! Hier moet men goed opletten. Merken, die kwaliteit en vruchtbaarheid belichamen kunnen door een ontgoocheling van een reclame artikel een negatieve image transfer ondergaan. “als de flessenopener al stuk gaat, dan kan het merk XY ook al niet veel voorstellen.”
Om deze ontgoocheling te voorkomen geldt het om bij de keuze van een reclame artikel fabrikant een bijzonder strenge screening door te voeren om ook bij dit aanbod van leveranciers het kaf van het koren te kunnen scheiden. Bij het besparen door aankoop van goedkope producten zijn op korte termijn waarschijnlijk al uw doelen en voorstellingen verzekerd, maar op lange termijn zal een langdurig succes door deze beslissing uitblijven. Om een hype of een snelle trend te genereren, die men door een juist management kan bereiken, heeft men naast een goed verstand van het merk ook nood aan een betrouwbare partner, die ideeën in realiteit kan omzetten.